Att göra kakor - en herrfråga.

Datum: Tue, 8 May 2007 22:39:34
Från: opinionsbildare@yahoo.se
Ämne: Pojkprogram?
Till: mathias_liden@discovery-europe.com, jenny_berggren@discovery-europe.com

Hej,
jag gillar verkligen att titta på Discovery; det finns inte många kanaler (om ens någon?) som erbjuder så många intressanta program inom olika områden och så förhållandevis lite skräp. Därtill brukar man med er kanal påslagen slippa trista indelningar av könssterotyp karaktär. Därför blev jag både förvånad och bestört när jag så påannonseringen för kvällens "Så funkar det", där det stod "Har du någonsin funderat över hur alla de där vanliga föremålen tillverkas? Ett avslöjande program för alla pojkar som gillar leksaker."
Men varför skulle det vara intressantare för det ena könet hur man tillverkar kakor, guldtackor, ost, sprit, gem, bonsaiträd, golfbollar, ketchup och flyglar? Vad är anledningen till att ni bara bjuder in hälften av befolkningen till att titta på detta intressanta program? Det är ju inte ens så att det bara är tillverkningsprocesserna för kalsonger och herrskjortor som visas (även om också dessa tillverkningsprocesser givetvis skulle intressera andra än de faktiska användarna).

mvh
Opinionsbildaren

-----------------------------------------------------------

Till: opinionsbildare@yahoo.se
Ämne: Re: Pojkprogram?
Från: Mathias_Liden-CW@discovery-europe.com
Datum: Thu, 10 May 2007 12:42:41 +0100

Hej,
Tack för ditt mail. Till att börja med blir jag väldigt glad för din positiva input, alltid kul att höra från nöjda tittare. När det gäller din kritik runt texten för "Så funkar det" förstår jag verkligen vad du menar, självklart är detta ett program som intresserar människor, oavsett kön. Utan att komma med bortförklaringar vill jag bara säga att precis som alla andra kommersiella TV-kanaler arbetar vi med väl definierade målgrupper, där Discoverys huvudmålgrupp är män i åldern 25 till 39 år. Detta fokus på målgrupp kan tyckas konstigt men hänger ihop med kanalens reklamförsäljning. Ibland kan detta målgruppsperspektiv visa sig vid tillfällen när det egentligen inte borde göra det, vilket jag tycker detta är ett bra exempel på. Vi vill naturligtvis att så många som möjligt ska titta på och uppskatta våra program, vare sig de är gamla eller unga, män eller kvinnor. Jag tar åt mig av din kritik och ska göra vad jag kan för att kanalen i fortsättningen inte ska kommunicera "onödiga" stereotypa könsroller. Hoppas detta räcker som svar, återkom gärna om du har några ytterligare frågor.

Bästa hälsningar
Mathias Lidén
Public Relations