Ämne: För alla kvinnor gillar rosa. Punkt.
Datum: tisdag 7 september 2010 17:32
Från: "Opinionsbildaren"
Till: mathias_liden(@)discovery-europe.com
Hej Mathias!
Din Nordenchef Jan Winter Andreassen berättade i Dagens Media häromdan att ni ska börja sända en ny Discovery-kanal med "högkvalitativt innehåll för kvinnor". Jag undrar vad det är för fel på de Discovery-kanaler som redan finns? Är Whale Wars, Miami Ink, Deadliest Catch, Dirty Jobs och allt det andra ni visar bara till för manliga tittare?
Enligt Andreassen kommer "kvinnokanalen" istället visa program om matlagning, familj och föräldraskap, bröllop och mode. Tillåt mig kräkas. Det kanske hade varit rimligt när var man hade sin egen hemmafru, som inte hade möjlighet att göra annat än att ta hand om hem och familj, men den tiden är ju som bekant förbi. Om ni inte har nån koll på det så kanske det kan vara bra att veta att nutidens kvinnor intresserar sig för saker även utanför hemmet. Och säg den moderna man som inte är intresserad av matlagning, mode och sina barn. Varför denna otidsenliga könsuppdelning?
Ser fram emot ditt svar. Vänliga hälsningar från en Opinionsbildare
---------------------------------------
Ämne: Re: För alla kvinnor gillar rosa. Punkt.
Datum: onsdag 8 september 2010 11:50
Från: "Mathias_Liden(@)discovery-europe.com"
Till: "Opinionsbildaren"
Hej,
Tack för ditt mail och dina frågor. Självklart är inte våra existerande kanaler bara till för män, det är ju massor med kvinnor som älskar de program vi erbjuder och vi vill verkligen att alla ska titta, oavsett kön. Whale Wars, Miami Ink, Deadliest Catch och Dirty Jobs är några väldigt bra exempel på program som uppskattas av både män och kvinnor.
Dock är det ju så att vi är ett kommersiellt företag med 8 kanaler på den svenska marknaden, där Discovery Channel idag är den enda som är reklamfinansierad. Att vara reklamfinansierad innebär att Discovery Channel fungerar som en leverantör av tittare i olika målgrupper till våra annonsörer. Discovery Channel har en övervikt av manliga tittare, vilket per definition gör kanalen mer intressant för vissa annonsörer (de som främst vill nå män) och mindre intressant för andra annonsörer (de som främst vill nå kvinnor).
Därför finns det ett intresse för oss att se över hur vi skulle kunna skapa en reklamfinansierad kanal som ger samma förutsättningar som Discovery Channel, fast tvärtom, där man genom att visa högkvalitativa program attraherar annonsörer som främst vill nå kvinnor. Därför har vi genomfört grundliga undersökningar för att ta reda på vilken typ av innehåll som den aktuella målgruppen vill se, i kombination med vad som idag saknas på marknaden.
TLC, som den nya kanalen heter, är en livsstilskanal, främst riktad till kvinnor, med inspirerande program och faktabaserad underhållning inom en mängd områden. Vissa av dessa ämnesområden kan uppfattas som traditionellt kvinnliga och vissa kommer inte att göra det. Vi i Sverige är mest jämställda i världen och detta är något vi självklart agerar utifrån til när vi utformar kanalen.
Vi vill att män också ska titta på TLC, även om den i första hand riktar sig till kvinnor, på samma sätt som vi vill att kvinnor ska se på Discovery Channel, som i mångt och mycket riktar sig till en traditionellt manlig publik. Detta är ju också helt naturligt i ett land som Sverige, där skillnaderna mellan könen inte är lika stora som i många andra länder och där vi dessutom tycker om att se på TV tillsammans.
Bästa hälsningar
Mathias Lidén
Public Relations
---------------------------------------
Ämne: Re: För alla kvinnor gillar rosa. Punkt.
Datum: onsdag 8 september 2010 18:46
Datum: onsdag 8 september 2010 18:46
Hej Mathias,
tack för snabbt och utförligt svar. Jag undrar vilka ämnesområden på TLC som kommer att vara "traditionellt okvinnliga"? Och varför tar Andreassen bara upp de "traditionellt kvinnliga" ämnena om det nu är så att det inte kommer att spegla innehållet i kanalen?
Vänliga hälsningar från Opinionsbildaren
---------------------------------------
Ämne: Re: För alla kvinnor gillar rosa. Punkt.
Datum: torsdag 9 september 2010 10:56
Från: "Mathias_Liden(@)discovery-europe.com"
Till: "Opinionsbildaren"
Hej igen,
Jag kan tyvärr inte vara mer specifik angående programmen i dagsläget, eftersom vi just nu planerar TLC-innehållet för den svenska marknaden. Men för att säga något kan jag bara nämna att den "traditionellt okvinnliga" serien "American Chopper" (en stor hit under flera år på Discovery Channel i Sverige), som handlar om en far och hans två söner som bygger motorcyklar, går på TLC i USA. Sedan ska man inte glömma att det även finns nya och spännande sätt att göra TV inom "traditionellt kvinnliga" områden, som vi definitivt tror passar den moderna svenska kvinnan (och en hel del män också för den delen) . Ett program inom ett "traditionellt kvinnligt" område som tex mode kan ju exempelvis handla om starka kvinnor som lyckats skapa framgångsrika företag i en stenhård bransch etc.
En mer utförlig beskrivning av kanalen från Jans håll kommer du säkert att kunna ta del av när vi på allvar presentarar TLC, dess program och exakt när den lanseras i Sverige.
Hoppas du fick någorlunda svar på dina frågor.
Bästa hälsningar
Mathias Lidén
Public Relations
---------------------------------------
Inlägg
