Ej för pyssliga pojkar eller fotbollsflickor.

Ämne: Vilken tidning ska fotbollstjejen Emma läsa då?
Datum: lördag 7 maj 2011 14:02
Från: "Opinionsbildaren"
Till: Linda.nehlstedt(@)egmont.se, Linda.nehlstedt(@)egmont.com

Hej Linda!
Jag såg att ni har startat två nya tidningar för barn i åldern 6 -9 år. Toppen att ni tänker även på småttingarna. Men vad jag undrar över är hur ni tänkte vad gäller namn och innehåll?
En tidning som heter "Emma", som ni i pressmeddelandet skriver är "pysslig och tjejig" blir väl onödigt uteslutande för de små pojkar som gillar pysseltips, bakning och de andra myspysgrejerna som "Emma" innehåller? Och samma sak med den andra tidningen, "Goal junior". Varför utesluter ni alla fotbollstokiga tjejer genom att låta tidningen innehålla bara pojkar, manliga fotbollsstjärnor etc, eller som ni själva säger, vara en "cool fotbollstidning där fakta presenteras på ett fräckt och explosivt sätt, som garanterat tilltalar yngre fotbollstokiga killar”. Jag förstår att ni jobbar med målgruppsanpassning och sånt, ment det verkar ju himla onödigt att utesluta så många potentiella läsare som ni gör. Hur tänkte ni när ni valde att göra så här?

Ser fram emot ditt svar.
Vänliga hälsningar från Opinionsbildaren

----------------------------
VÄNTAR PÅ SVAR

Prinsessor och prinsar och sån skit

Från: opinionsbildare@yahoo.se
Datum: Thu, 06 Apr 2006 19:07:14
Till: Kenneth.Andren(@)egmont.se
Ämne: Fråga angående er affärsverksamhet

Hej Kenneth Andrén och andra berörda på Egmont.

Läste en intervju med er redaktör för barntidningarna, Niklas Svensander, och blev både förbryllad och besviken. Jag har alltid trott att Egmont var ett schysst och modernt företag, som erbjuder bra produkter för barn. Men, så är det tydligen inte!

När jag läste om era nya tidningar "Pyssla med prinsessan" för flickor mellan 4 och 6 och "Hot Wheels Magazine" för lika gamla pojkar undrar jag vad som hänt. Varför denna obehagligt gammalmodiga uppdelning? När slutade 4-åriga pojkar gilla pyssel? Och när blev det officiellt att bara pappor och deras söner gillar bilar? Svensanders uttalande "Alla killar passerar en ålder när de gillar bilar och både pappa och son kan förenas i det intresset" tyder på en enormt inskränkt synsätt. Det är oerhört tråkigt atten person med den inställningen är redaktör för de yngsta barntidningarna.

Dessutom låter er strategi inte särskilt lönsam. Varför inte en "prinsessan och prinsen" som inte utestänger alla små pojkar som också gärna trär ett pärlhalsband ibland? Se där, ett enkelt sätt att fördubbla lönsamheten!

Är mycket intresserad av hur ni resonerar. Och svara inte att "det här är vad föräldrarna vill ha". Eller ännu värre "det här är vad barnen vill ha". Fyråringar har som bekant alla möjliga intressen, oavsett kön. Och det är ert ansvar som utgivare att inte bidra till att cementera gamla
förlegadekönsroller. Dessutom verkar det ju lönsamhetsmässigt rent idiotiskt att halvera målgruppen för två tidningar.

Som barntidningsförlag har man ett stort ansvar. Jag hade hoppats på mer från er. Ser fram emot ditt svar.

Hälsningar en opinionsbildare

------------------------------------------------------------

Datum: Sun, 16 Apr 2006 19:12:48
Ämne: Sv: Fråga angående er affärsverksamhet
Från: Kenneth.Andren(@)egmont.se
Till: opinionsbildare@yahoo.se

Hej,

Tack för Ditt e-mail.

Du har rätt: Självklart ska inte Egmont Kärnan styra vilken sysselsättning barn ska ägna sig åt. Det ansvaret åligger föräldrarna.

Och visst har Du också rätt i att pojkar kan vilja pyssla, och flickor leka med bilar eller andra leksaksfordon. Från vår sida sett var poängen, med det uttalande Du citerar, att fokusera på att barn tillsammans med förälder/föräldrarna kan finna en gemensam aktivitetetsplattform. Notera att jag skriver "barn" och inte flicka respektive pojke, samt att jag skriver "förälder" och "föräldrarna" istället för mamma och/eller pappa.

"Prinsen och prinsessan" ja, det var en bra idé!

Med vänlig hälsning,

Kenneth Andrén
VD
Egmont Kärnan AB