Ämne: Reebok Easytone
Datum: tisdag 27 april 2010 03:29
Från: "Opinionsbildaren"
Till: robert.inghamn(@)reebok.com
Hej Robert,
läste nånstans att du sagt att kvinnor är Reeboks viktigaste målgrupp, och att ni "har en trovärdighet som ett sportvarumärke hos kvinnor". Varför gör ni då en reklamfilm för skor som bara visar inzoomade viftande tjejrumpor? Och den där andra reklamfilmen för samma sko som bara visar ett par tuttar som är avundsjuka på röven för att den har blivit så het?! Kom igen. Kan du som marknadschef verkligen ärligt mena att det är kvinnor som ska köpa "sportvarumärket Reebok" som är målgruppen?
Alltså, det är så sjuuuuuuuukt boring detta att när det handlar om tjejer och sport så ska det bara handla om att få en snygg kropp. Att sporta handlar väl om mer än så? Och varför marknadsför ni er aldrig på samma sätt till män?
Jag gissar att du glatt inväntat brev som det här, eftersom du uttalat dig om att filmen är "kul, fräck och provokativ" och "kommer att väcka uppseende och det är exakt det vi vill". Jag tycker att filmen är tråkig, fjantig och förlegad, bara så du vet. Och det där med "trovärdighet som sportvarumärke hos kvinnor". Glöm det.
Ser fram emot ditt svar. / Opinionsbildaren
--------------------------------------------------
Ämne: RE: Reebok Easytone
Datum: onsdag 28 april 2010 18:01
Från: "Inghamn, Robert"
Till: "Opinionsbildaren"
Hej opinions bildaren
Tack för ditt brev. Jag respekterar dina åsikter och uppskattar det sätt som du framför dem på. Naturligtvis är det tråkigt att du reagerar som du gör på vår reklamfilm för Easytone. Easytone är en fantastisk produktinnovation som bygger på att man ökar muskelaktiviteten med 28% i rumpan och 11% i vader och lår, genom de rundade partierna under skon som aktiverar fler muskelgrupper än med en vanlig sko. Filmen syftar just till att visa denna nya banbrytande teknologi, på ett enkelt och för målgruppen tilltalande sätt.
Mitt uttalande kring att det vi gör ska vara kul, innovativt och provokativt bygger på Reeboks generella strategi. Det finns kollegor till oss i branschen som har liknande teknologier och som valt en annan utgångspunkt och tonalitet, men för att särskilja oss från dem så har vi valt vår väg. Vi är också medvetna om de följder det kan medföra att vara provokativ, som i fallet med reklamfilmen där vi inte ska sticka under stolen med att den väckt en del negativa reaktioner och ifrågasättande kommentarer. Den stora majoriteten av de reaktioner vi har fått har dock varit väldigt positiva, och i synnerhet hos just den målgruppen vi vill nå nämligen kvinnor i alla åldrar som önskar komma i form. Detta visar sig också inte minst försäljningsmässigt, vilket i slutändan är det primära beviset för oss. Easytone har helt enkelt på väldigt kort tid blivit en av våra största försäljningssuccéer genom alla tider, både i Sverige och globalt. Vi anser därmed att vi har lyckats med det vi ville uppnå med reklamen - att nå ut med vårt budskap och därigenom attrahera fler kvinnor till vårt varumärke vilket i sin tur resulterar i att de vill köpa vår produkt.
Med att ha det sagt så vill jag återigen lyfta fram att vi naturligtvis respekterar alla åsikter. Tyckande och tänkande runt reklam och marknadsföring är väldigt subjektivt, men vi tar självklart till oss av den kritik och feedback vi får. Att vara provokativ och innovativ innebär för den delen inte att vi inte bryr oss, tvärtom försöker vi ha en väldigt öppen dialog med våra konsumenter.
Angående användandet av män i vår marknadsföring så gå in på Youtube och sök på Chuck Liddell eller Chad Ochinsski.
Du är såklart välkommen att höra av dig till mig, jag diskuterar och förklarar gärna mer kring Reeboks marknadsföringsstrategier och kring EasyTone som produktkoncept.
MVH
Robert
Reethink. Reesport. Reejoy. Reebok
Robert Inghamn
Marketing Director Nordics
Reebok Nordic |adidas Group
Box 700 | SE-169 27 Solna | Sweden
Mobile +46706294239
Reethink. Reesport. Reejoy. Reebok
---------------------------------------------
Ämne: RE: Reebok Easytone
Datum: torsdag 29 april 2010 20:18
Från: "Opinionsbildaren"
Till: "Robert Inghamn"
Tack för snabbt svar. Jag var inne på youtube och sökte på de där snubbarna och hittade era filmer, tack för tipset. Men jag fattar inte riktigt skämten?! (Och inte min kille heller, dubbelkollade med honom, eftersom han kanske är mer i målgruppen.) I den ena filmen tränar Chuck naken i sina Reebokskor, och så står det en het helnaken tjej (kändis?) bredvid honom som han inte kollar in. Sen går han på toa. Är skorna så bra så han inte bryr sig om tjejen, eller? Och varför är de nakna på gymmet? Är jättesugen på att höra tanken bakom.
Och i den andra filmen springer han Chad (som jag fick googla lite extra för han heter ju Ochocinco och inte Ochinsski) näck i en park, sen ställer han sig och stretchar lite. Och båda filmerna är "smygfilmade"? Alltså, jag vet ju varför man gör viralfilmer, att de ska spridas frivilligt på Internet av målgruppen, och att man då måste göra dem provocerande, roliga, knäppa etc. Men här finns det ju inte nåt riktigt skämt, eller? Plus att det ju är så uppenbart att det är reklam, för det är klart att ingen av de där skulle vara ute och nakenträna på riktigt? Och är det här männens få-finare-stjärt-sko?
Tacksam för svar.
Med vänlig hälsning, Opinionsbildaren
---------------------------------------------
Ämne: RE: Reebok Easytone
Datum: måndag 10 maj 2010 18:15
Från: "Opinionsbildaren"
Till: "Robert Inghamn"
Hej igen, Robert! I ditt mail skrev du att du gärna diskuterar och förklarar mer om era marknadsföringsstrategier. Men jag har ännu inte fått nåt svar på mina frågor, som handlade om just vilka marknadsföringsstrategier som ligger bakom nätfilmerna du tipsade mig om. Ser fram emot ditt svar! Mvh Opiniosnbildaren |
VÄNTAR PÅ SVAR
Inlägg
